Les résultats de Google font mentir les rumeurs
de déclin. Le leader mondial de la publicité en
ligne, a réussi à accroître son bénéfice de plus
de 30% au premier trimestre malgré le ralentissement
économique américain. Mais la croissance ralentit.
Pour la douzième fois consécutive, Google a dépassé
les attentes du marché. Le moteur de recherche a publié
jeudi 17 avril un chiffre d'affaires global de 5,2
milliards de dollars pour le premier trimestre 2008
(clos au 31 mars), en hausse de 42 % par rapport au
premier trimestre de l'année 2007. Le bénéfice net de
l'entreprise pour les trois premiers mois de l'année
s'élève à 1,31 milliard de dollars, contre 1 milliard
un an auparavant.
Les revenus publicitaires sur les sites du groupe
(Google Mail, Youtube, Orkut, etc.) ont augmenté de 49 %
à 3,4 milliards de dollars. Ces revenus, qui constituent
le point fort de Google, ont représenté 66 % de son chiffre
d'affaires. Les liens sponsorisés placés sur les sites
partenaires du groupe ont généré des recettes de 1,69
milliard de dollars, soit une hausse plus modeste de 25 %.
Le ralentissement du marché publicitaire aux Etats-Unis
n'aura donc pas eu l'emprise annoncée par les analystes
financiers sur les résultats du géant du Web. Leurs
prévisions tablaient sur une chute des revenus du moteur,
due au ralentissement du rythme de croissance du nombre
d'internautes cliquant sur les liens sponsorisés.
En janvier, Comscore avait noté une diminution de 0,3 %
du nombre d'internautes américains cliqueurs de liens,
une première depuis que l'institut étudie cette évolution.
Depuis, l'institut a confirmé cette tendance en février
et mars, annonçant une progression sur un an de seulement
2 % sur le premier trimestre 2008. Or selon Google, cette
activité progresse de 20 %. Pourquoi un tel écart ?
Comscore ne prend en compte que les sites appartenant
à Google (et en premier lieu le moteur de recherche),
alors que Google tient compte de l'ensemble des liens
du réseau AdSense. Les chiffres avancés par Google
tiennent d'ailleurs compte de ses activités mondiales,
quand Comscore se focalise sur les Etats-Unis.
Cependant, le rythme de croissance des revenus de Google
pour l'activité liens sponsorisés décline. A titre de
comparaison, le premier trimestre 2007 avait vu l'activité
liens sponsorisés de Google croître de 52 % par rapport
aux trois premiers mois de l'année 2006, contre 20% pour
le premier trimestre 2008.
La tendance américaine avancée par Comscore n'est donc
pas fausse, bien que pas si grave qu'annoncé. Google
tire en partie profit de sa croissance hors Amérique
du Nord, particulièrement forte. Le groupe a réalisé
2,65 milliards de dollars de revenus à l'international,
soit plus de la moitié de son chiffre d'affaires (51 %),
contre 47 % à la fin du premier trimestre 2007.
Cela n'empêche pas Google d'être de plus en plus puissant
aux Etats-Unis. Selon eMarketer, Google a encaissé pour
le mois de mars 30,8 % de l'ensemble des dépenses
publicitaires online réalisées aux Etats-Unis, contre
14 % pour Yahoo, 6,7% pour MSN et 5,8 % pour AOL.
Un an auparavant, sa part de marché était de 28,4 %,
à comparer avec les 15,9 % de parts de marché de Yahoo!,
les 6,7 % de MSN et les 6,5 % d'AOL. Le leader mondial
de la publicité n'en a donc pas fini de dominer le marché.
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